自从《中国机长》在国庆期间上映以来在市场上的反应非常热烈，截止10月22日，该片累计票房已突破27亿元。但是在热映的同时，有不少企业也借此机会进行商业宣传。例如，一汽集团旗下的自主品牌一汽奔腾，近日就与该片主演张涵予签订了品牌代言合同。自此，张涵予正式成为最新车型T99的形象代言人。在此之后，一汽奔腾的官方宣传，以及部分媒体、自媒体的报道中均出现了与张涵予以及其在《中国机长》中的形象。
最近博纳影业集团发文称，一些机构/个人在一汽奔腾旗下品牌“奔腾T99”汽车的宣传中，未经博纳授权，擅自使用电影《中国机长》的名称，人物角色在内的多项影片元素进行商业活动宣传。目前已搜集证据，并保留法律手段。
针对此事，一汽奔腾回应称，近期，社会各界对于一汽奔腾T99及其代言人张涵予先生给予众多关注。张涵予先生曾出演过等多部正面的影视作品，近期也主演了《中国机长》；其顽强、奋进、努力的人物形象与一汽奔腾进取不止的品牌精神十分贴切，故我们非常荣幸的邀请张涵予先生为一汽奔腾T99形象代言人。自签订代言合同起，在合同期内一汽奔腾享有经张涵予先生授权的人物肖像权，一切传播内容符合传播规范。
另外，博纳影业要求涉嫌侵权行为的机构及个人立即删除全部侵权内容，并保留采取一切必要法律手段追究侵权者责任之权利。在合同期内一汽奔腾享有张涵予授予的人物肖像权，一切传播内容符合传播规范。10月22日，一汽奔腾官方也就此事作出了回应。一汽奔腾方面表示，在与张涵予签订代言合同后。
一汽奔腾官方称T99为“机长座驾”，但并未与《中国机长》片方有过商业合作。但早在《中国机长》上映之前，长城汽车便与该片确立了商业合作关系，成为独家汽车品牌合作伙伴。在《中国机长》中，长城旗下品牌车型也数次出镜。
因此，博纳影业认为一汽奔腾没有与片方进行合作，却利用了张涵予在《中国机长》中的形象进行宣传，属于侵权行为;但一汽奔腾方面认为，已经取得了张涵予授予的人物肖像权，自然也包括其在《中国机长》中的形象。
目前在博纳影业与一汽奔腾先后就此次纠纷发声后，与《中国机长》存在合作关系的长城汽车仍未作出官方回应。对此，有媒体联系了长城汽车的公关部门，对方表示此为博纳影业同一汽奔腾之间的纠纷，与长城汽车无关。
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