成立了十年之久的长安欧尚，尽管目前有19款车型在售，但是市场定位的不明确带来了大面积的质量投诉，使得市场占有率本就低迷的状态，销量更是江河日下。
根据数据显示，2017年长安欧尚全年销量为33.91万辆，同比下滑19%；2018年销量再次下滑44%至19.27万辆。从最新的数据来看，2019年6月长安欧尚累计销量5139辆，同比下滑57.67%。
以“长安欧尚号”火箭发射后的2020款欧尚科赛为例，上市近一年的时间内，在汽车市场更是寸步难行。今年上半年累销仅3400辆，6月份销量更是只有几十台售出。
对此，汽车资深分析师林示表示，营销造势应该是锦上添花，而不是雪上加霜。作为欧尚汽车脱离长安汽车独立运营的第一款车，欧尚COS1°上市就拿出5000万元讨好消费者，到了欧尚科赛2020款上市就投资重金以发射火箭为营销噱头，对其产品的定位和研发水平实在反差巨大。
事实上，车市消费群体年轻化已经是一个不争的事实，部分人群逐渐从价格敏感向品质敏感过渡，对于新车型的接受度较高。在这种背景下，长安汽车想把欧尚品牌打造成与长城汽车的WEY、吉利汽车的领克同台竞争的自主中高端品牌，然而平均终端优惠5000元、裸车价格仅在5-7万元的欧尚汽车逐渐被市场边缘化。
数据显示，作为欧尚品牌的主销车型，6月份欧尚欧诺S销售新车1629辆，同比下跌546.30%；长安欧尚X70A销售912辆；欧尚CX70销售新车690辆。此外，欧尚A800和欧尚科赛5等车型销量也一言难尽。
一方面销量不佳，另一方面欧尚汽车也遭到很多投诉，其中，欧尚A600、A800、X70A、欧力威等车型投诉频率突出。涉及到的问题包括发动机异响、发动机漏油、转向机异响、方向盘沉重、变速器零件故障、前后桥悬挂等。
对此，有投资者在投资平台上提出质问：国产汽车都推出高端品牌已突破价格瓶颈，欧尚是否也应该缩减过度营销的经费以及低端产品的产能，更关注高端品牌的研发。
长安欧尚与自身严重不符的过度营销，导致消费者的强烈不适，伴随着中国汽车市场的遇冷，长安欧尚的发展已经很吃力，如此好大喜功的营销方式已经成为欧尚品牌难以承受的压力。
如系本站原创文章，转载请注明出处：qi-che.com。
更多汽车新闻关注 请扫码qi-che.com公众微信号：
声明：
·凡注明为其他媒体来源的信息，均为转载自其他媒体，转载并不代表本网赞同其观点，也不代表本网对其真实性负责。如系qi-che.com原创文章，转载请注明出处：qi-che.com。
·您若对该稿件内容有任何疑问或质疑，请即与qi-che.com联系，本网将迅速给您回应并做处理。
邮箱mail@qi-che.com
处理时间：周一—周五 9:00—18:00
相关阅读
随着中国汽车市场新车销量持续下滑，传统乘用车（轿车、SUV、MPV）的需求下降，一直被忽视的皮卡车型有望迎来爆发期。6月6日，国家发改委等三部委共同下发《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案（2019-2020年）》，除逐步取消限购规定促进汽车消费外，皮卡车型的进一步解禁也被纳入改革的重点项目。实施方案中明确表示，鼓励有条件的地级及以下城市加快取消皮卡进城限制，充分发挥皮卡客货两用功能。...
日前网上盛传一封河北省保定市博野县检测站的通知书，内容提到：接县政府办公室通知，9月23日开始所有年检车辆必须安装ETC，未安装ETC的车辆不予年检，安装ETC后再办理年检业务。针对此消息，博野县官方回应了。微信公众号“博野快讯”发文称，县政府办公室从未发布过任何关于强制安装ETC的通知。不安装ETC设备不影响车辆进行年检，车辆办理ETC设备由广大车主、群众积极参与，自愿选择。此外，相关情况经过调...
今年以来，一直在新能源汽车领域动作频频的恒大，近日又因大规模、高标准的人才招募再度引得市场关注。9月9日，恒大新能源汽车全球研究总院启动全球招聘，计划招聘8000名新能源汽车产业世界顶级专家和技术精英，工作地点遍布中国、瑞典、德国、英国、荷兰、奥地利、意大利、日本、韩国等九个国家。造车狂人恒大“逆势揽才”今年的汽车行业可谓是日渐趋寒，无论是传统汽车业的领头羊如福特、通用、大众等车企动辄上千人的裁员...
最新内容
4月10日，保时捷官方公布一季度的销量数据。一季度保时捷交付新车60991辆，与去年同期相比下滑15%。其中，中国市场降幅最大，一季度保时捷在中国的交付量为7579辆，与去年同期相比下滑21%。北美市场虽然是保时捷最大的交付市场，一季度也出现了同比下滑11%，交付量为1.8万辆。对于交付量的下滑，官方表示主要受燃油版718停产、纯电Macan去年同期上市高基数，及美国新能源汽车税收优惠取消等因素影...
4月12日，理想汽车CEO李想再次针对理想汽车被黑事件发声。其发文称，第一次被黑时，有些人劝他要成熟、要自我反省，“为什么只黑你不黑别人”。第二次被黑时，有些人又建议“可以喊疼，但声音要轻，要让打人的人舒服”。然后，这样的经历却经历了第三次、第四次，直至第N次。“其实，大家都爱你的成熟和隐忍。”相关事件回顾，昨日李想在朋友圈发表了多条谴责黑水军的言论。其发文称，最近某日系品牌大量雇佣“营销号”对理...
近日，据媒体报道，哪吒汽车联合创始人林伟义已入职宝能汽车集团，担任该集团高级副总裁。据此前哪吒汽车母公司合创新能源的招股书披露的信息显示，林伟义兼任哪吒汽车联合创始人，主要负责战略发展、法律事务、国内外政策、法规、标准和产品认证以及政府关系事务，在国内外有开发新能源汽车的经验。值得一提是，此次除了林伟义入职宝能汽车集团外，哪吒汽车的采购中心总经理严海波也被传出加入宝能汽车。哪吒汽车是合众新能源汽车...
在工信部最新一期的工信部申报目录中，《汽车行业关注》获取到了哈弗旗下归元平台首款旗舰方盒子SUV车型的申报信息，新车可能定名为哈弗HX或哈弗H10，现已开启征名，于4月10日公布提名并进行最终投票，包括长城山海关、长城H10、哈弗HX、哈弗问鼎、长城BOX、天马、长城HX、哈弗H10、哈弗昆仑、哈弗H20、长城HERO、方舟入围。新车将提供5座/6座布局，搭载1.5T/2.0T插电混动系统，纯电续...
汽车行业关注是了解中国汽车品牌，汽车经销商的汽车行业资讯传播平台。以全媒体结合的方式为汽车行业传播权威的汽车资讯，助力中国汽车品牌传播不断创新。新车上市汽车大全汽车新闻汽车品牌销量榜以及汽车经销商报价大全。
最新问答 更多
用车养护
汽车行业关注
报导汽车行业资讯，深挖车界猛料
老虎车网
新鲜汽车资讯，实用车主指南
买车顾问
好玩、好看、有用才是我们的基本诉求
